电商资源网:为什么直通车人群点击率低?

作者: admin 分类: 淘宝推广 发布时间: 2020-06-15 16:37

商家开通直通车是为了提升店铺点击率,并将这些点击率转化为购买率,以此才能达到营销造势效果,提升店铺销售业绩,但是直通车投放需要商家具备丰富的营销知识和推广经验,对于缺乏这些要素的商家来说,在使用时难免会出现开了直通车,但数据仍不理想的现象,这时商家该怎么做才能挽回店铺流量呢?

一、直通车人群点击率差的原因

1关键词和图片的质量过低,没有达到足够的吸引宣传效果,即无法激起刺激消费者的购买欲,消费者不愿意点进宝贝详情页面查看。

2商家没有找准受众客户,直通车人群标签没有为商家准确匹配到目标客户。

3受地域、天气等外界因素导致,比如该商品不适合被投放在该地域,或者不适合在该季节气候下销售,这些都会影响直通车点击率。

二、如何提升直通车人群点击率

1优化关键词和主图质量,选择质量水准在行业平均水平以上的关键词和宣传图,进行关键词测试,尽量保留高点击、高转化的关键词和低点击、高转化的关键词,适当提高关键词出价,提高关键词质量得分。

2进行人群标签测试,保留转化数据高的人群标签,并将保留的人群标签进行两两组合,帮助商家精准匹配到目标客户。

3进行充分的市场调查,因地制宜,结合影响产品销量的各种因素进行调整,实时关注产品的市场动态。

三、提升直通车点击率的注意事项

1影响直通车点击率的因素有很多,要综合考虑,通过多种途径优化直通车,此外不要只关注直通车的点击率,最终要将点击率落实到购买率上来。

2如果通过上述办法,直通车点击率仍然无法提高,这时就要从店铺自身问题入手,考虑是不是店铺商品和服务出现了问题,提升产品质量和店铺服务水平,通过综合实力提高店铺业绩。

3建议使用专门的直通车投放软件或者聘请专业人士,协助商家操作,提升直通车点击率,不要盲目投钱,必要时可以选择放弃直通车,选择其他营销推广手段,比如请专业的淘宝客等。

以上就是电商资源网给大家分享的内容,希望能对大家有所帮助。喜欢的朋友记得关注电商资源网

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